“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的(de)女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮(lún)融资(zī)，投资(zī)方(fān闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短g)包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女博(bó)士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发(fā)现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名人员(yuán)均(jūn)为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的(de)产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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