既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回(huí)暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻(zhù)。而京(jīng)东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的(de)销(xiāo)量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济(jì)复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗)门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗(jiāng)是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和(hé)解(jiě)决的问题。

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