Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥(yōng)有(yǒu)庞大(dà)的(de)受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获(huò)得(dé)点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或(huò)广告活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数(shù)据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他(tā)们(men)最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式(shì)化广告(gào)的(de)选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可以帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果(guǒ)的文(wén)字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那(nà)么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频(pín)添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己的(de)创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和(hé)视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告(gào)格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的(de)计划来(lái)吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文(wén)本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受(shòu)众的(de)人(rén)口(kǒu)统计(jì)数据。

你是(shì)否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒(méi)体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录(lù)、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的信息(xī)以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过(guò)其庞(páng)大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动(dò特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么ng)，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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