既是响应消费复苏(sū)的(de)大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发布(bù)的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等(děng)数(shù)码家电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一站式购(gòu)齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的(de)高价(jià)位手机(jī)环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中(zhōn热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器g)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年(nián)互(hù)联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺激消(xiāo)费者(zhě)的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和(hé)服(fú)务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供了(le)「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台(tái)共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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