既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各(gè)大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价(jià)商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平(píng)台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多(duō)推(tuī)出的(de)近(jìn)期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以(yǐ)来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机regretted用法及例句，regret的用法和例句(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产regretted用法及例句，regret的用法和例句品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平(píng)台regretted用法及例句，regret的用法和例句之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了(le)一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复(fù)苏(sū)多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产(chǎn)品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务(wù)体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台(tái)共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问题。

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