董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班(bān)人才(cái)是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记(jì)得自己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部(bù)实(shí)习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力(lì)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视(shì)频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号(hào)上就已经(jīng)有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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