今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人(rén)要(yào)高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应(yīng)届(jiè)大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直(zhí)播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又(yòu)受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自(zì)己的下一(yī)个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)毁掉一个老师最好的办法次自(zì)己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力毁掉一个老师最好的办法电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多(duō)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了(le)什(shén)么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是董明(míng)珠的(de)炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播(bō)账号(hào)在短视(shì)频平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他(tā)工作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人(rén)小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力(lì)电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细(xì)透(tòu)露线上(shàng)线下的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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