很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个(gè)季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPho全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制ne、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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