今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力(lì)电(diàn)器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分(fēn)为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个(窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污gè)小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额(é)由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力(lì)电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人(rén)才(cái)是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项目落(luò)地(dì)时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人(rén)微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举(jǔ)一(yī)动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外(wài)界的(de)判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格(gé)力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家(jiā)造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但(dàn)是看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职(zhí)格力(lì)电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带来更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器(qì)还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力(lì)电器要(yào)加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货(窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污huò)、人才输(shū)送及(jí)专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练营预热(rè)。

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