孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦(jiā2024年房价会继续下跌吗o)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商(shāng)2024年房价会继续下跌吗。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个(gè)过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的(de)日常(cháng)，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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