Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置(zhì)和(hé)广告(gào)创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业(yè)在创建(jiàn)广告(gào)时有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己的视频并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过(guò)视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一家初创公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的(de)产品。链接可(kě)使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人(rén)在移动设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制广告——您(nín)的(de)团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一(yī)种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认受(shòu)众的(de)人(rén)口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的(de)文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(z浙f车牌号是哪个城市 浙J车牌号是哪个城市hí)接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是(shì)多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是(shì)对行动号(hào)召浙f车牌号是哪个城市 浙J车牌号是哪个城市(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录(lù)页(yè)必须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是(shì)至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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