Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的(de)目(mù)标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对(duì)于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个(gè)购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带(dài)来额外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的(de)业(yè)务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个(gè)好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出(chū)显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通(tōng)过视(shì)频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得创意。然(rá几十块钱的阿富汗玉是真的吗n)而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提(tí)供(gōng)有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每(měi)张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出您(nín)的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的(de)广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服(fú)务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无论你是(shì)试几十块钱的阿富汗玉是真的吗图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关(guān)收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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