今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的(de)一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的(de)大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下(xià)作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个(gè)眼光(guāng)有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看(kàn)到那(nà)个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热(rè)度。作为格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)的(de)经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社(shè)群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shē自爱是什么意思如何做到自爱，女生不自爱是什么意思ng)在(zài)年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的(de)销售(shòu)占比，也没(méi)有披露(lù)格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送及(jí)专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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