很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的(de)预售数据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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