很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。 寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月>

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造(zào)车(chē)的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度(dù)青睐(lài)有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。寄养猫咪一个月多少钱，长期寄养宠物多少钱一个月”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答(dá)案。

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