很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。 恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱>

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难(n恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱án)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积(jī)砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱)车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的(de)业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱