既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重要因(yīn)素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还阿富汗是不是亡国了喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

阿富汗是不是亡国了　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了(le)此次(cì)拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇(shàn)等(děng)产品(pǐn)，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的阿富汗是不是亡国了g>

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问题。