既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口(kǒu)大幅回(huí)升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出(chū)了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面向(xiàng)商家推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码(mǎ)百亿bjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4bjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出(chū)的(de)近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假期(qī)临近(jìn)，户(hù)外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在(zài)过去(qù)十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者(zhě)而(ér)言，更低(dī)的价(jià)格(gé)真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面对(duì)和解(jiě)决的(de)问题。

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