今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器(qì)后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎ关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些n)”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直播由(yóu)其(qí)他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其(qí)他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品资料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进(jìn)军直播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培(p关于团结就是力量的名人素材事例，关于团结的名人素材事例有哪些éi)养成未来(lái)‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器重(zhòng)视直播等(děng)新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力(lì)数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力电(diàn)子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才(cái)输送及(jí)专业(yè)指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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