Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受(shòu)众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突(tū)出(chū)他们(men)最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是(shì)一(yī)种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可(青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么kě)以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即(jí)时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不(bù)同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)创作最(zuì)有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个(gè)过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不(bù)同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起来像上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需(xū)要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是(shì)多样(yàng)化的(de)——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或(huò)了(le)解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或(huò)“查(chá)看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独(dú)家交易(yì)都是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重(zhòng)要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣(qù)。

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