唐岩回(huí)归半(bàn)年之(zhī)后，陌陌正在(zài)筹划它的第(dì)5次(cì)出海。

　　时代(dài)财经从多位陌(mò)陌(mò)内部员工处获(huò)悉(xī)，近两个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了三四个不(bù)同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已(yǐ)走到立项(xiàng)阶(jiē)段(duàn)。这些项目的领头(tóu)人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助(zhù)理(lǐ)。在公司内部，这(zhè)被普(pǔ)遍认(rèn)为是唐岩押注出海(hǎi)决心的(de)体现。

　　从某种程度上来说，在国内(nèi)社交格局基本(běn)已定、监(jiān)管不(bù)断加强的当下，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家(jiā)成立(lì)于2011年的陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒适区里待了太(tài)久。成立至(zhì)今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争(zhēng)，先发优势让它在成(chéng)立之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把(bǎ)交椅(yǐ)，随(suí)后又及时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞大的(de)用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流(liú)依(yī)然稳(wěn)定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量(liàng)标准下(xià)，自2015年实(shí)现盈利(lì)以(yǐ)来(lái)，陌陌已经连续32个季度持(chí)续盈利(lì)。放(fàng)眼望(wàng)去(qù)，没(méi)有哪个互联网公司能(néng)做到(dào)如此(cǐ)，更(gèng)何况(kuàng)它账上(shàng)还趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但(dàn)在(zài)平静的水面之下，陌陌(mò)危机(jī)四(sì)伏(fú)。在产品端，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现(xiàn)下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开(kāi)始(shǐ)显露疲态，公司营收已经连(lián)续三年下滑，且始终未能找到新(xīn)的(de)增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌陌(mò)正在走(zǒu)向(xiàng)暮(mù)年。对此(cǐ)，公司(sī)管理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什么特别的情感，整个公(gōng)司都非常平(píng)淡，就像一(yī)个(gè)人平(píng)静地接受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌(mò)陌改名挚文集团(tuán)，将(jiāng)产品与公(gōng)司(sī)加以区隔，希望借(jiè)此逐(zhú)渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以(yǐ)给陌陌(mò)带来实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原(yuán)因辞去(qù)公司CEO一职(zhí)，由(yóu)董事长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌(mò)陌能找到(dào)正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互联(lián)网行业都是中厂“小而(ér)美”的(de)代(dài)名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌(mò)工作(zuò)的张超对(duì)时(shí)代(dài)财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂(chǎng)，但在同(tóng)量(liàng)级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每(měi)年年会，陌陌(mò)还会固定给每一位员(yuán)工发一(yī)台iPhone，即(jí)便(biàn)在互联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大(dà)旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传(chuán)统也没(méi)有(yǒu)改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司顶峰(fēng)的(de)2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名员(yuán)工，从北京(jīng)、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等(děng)多个城市出发，搭乘82架次航(háng)班到日本东京集中团建，一(yī)次性(xìng)包下了当地近800间(jiān)酒店客房。这(zhè)场盛(shèng)大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去(qù)年10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日(rì)子(zi)结束了。回归的唐岩开始(shǐ)出(chū)现(xiàn)在具(jù)体的业务层会议(yì)上，直(zhí)接听取来(lái)自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚至(zhì)在会议(yì)上怒(nù)斥相关(guān)负责人。类(lèi)似情(qíng)况(kuàng)在此前(qián)王力(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上而下传导，员工加班(bān)明显多(duō)了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现(xiàn)在(zài)每(měi)天最早也要九(jiǔ)点才能(néng)离(lí)开公(gōng)司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同步(bù)开启(qǐ)了大规模的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回(huí)归的还有他(tā)的妻子张思川(chuān)。她(tā)被任命为挚(zhì)文集团的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政、采购等(děng)工作(zuò)，在其带领(lǐng)下(xià)，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌(mò)陌员工对时代(dài)财经证实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆盖(gài)大部分(fēn)部门，一些职能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力(lì)寻(xún)求业务增长点(diǎn)的唐(táng)岩，正在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在(zài)公(gōng)司内部发(fā)起三次创(chuàng)业营活动(dòng)，鼓励员(yuán)工提(tí)出新的创(chuàng)意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机(jī)会(huì)随之而来。张超告诉时代财经，如(rú)果不(bù)是唐岩(yán)的(de)回归，他极有(yǒu)可能(néng)因没有发(fā)展前(qián)景而离职(zhí)。但唐岩回(huí)归后的一系列举措，打消了(le)他的念头。他(tā)希望再(zài)赌一(yī)把，看(kàn)陌(mò)陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强(qiáng)大，业务会上他都(dōu)能一针见血地指(zhǐ)出问题核心所(suǒ)在，对不同业务(wù)的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着(zhe)唐(táng)岩一起(qǐ)干，起(qǐ)码大方向上感觉不会(huì)出(chū)错。相(xiāng)比之(zhī)下(xià)，入职这么几年我基本没有接触(chù)过王力。”张超(chāo)如此表(biǎo)示。

　　某种程(chéng)度上，这(zhè)正是创(chuàng)始人与职业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者却是预算(suàn)管理，风(fēng)险控制，按(àn)部就班(bān)。唐岩通(tōng)过(guò)自己(jǐ)的回归(guī)，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其首战纳粹分子是什么意思(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推(tuī)出(chū)的虚(xū)拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术(shù)场(chǎng)景落地。然(rán)而，这一新作没能打响任(rèn)何水(shuǐ)花。据点点数据统(tǒng)计，上线至今(jīn)该APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部自(zì)成立以来，已先后(hòu)孵化(huà)了(le)照(zhào)片交友软件(jiàn)咔咔、声音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多新(xīn)项(xiàng)目，但至今(jīn)无一(yī)爆(bào)款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前(qián)4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众(zhòng)眼中的(de)社交(jiāo)“第二梯队”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻(xún)，唐岩将重(zhòng)心(xīn)转向海外(wài)实属(shǔ)必然。可问题在(zài)于(yú)，此前十年(nián)陌陌(mò)曾连续四次出海(hǎi)，几乎均(jūn)为败局。如今(jīn)陌(mò)陌(mò)再次(cì)重启出海战(zhàn)略能否成功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海(hǎi)发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自(zì)己的(de)英(yīng)文版复(fù)制品MO，以及将基于地理位置匹配(pèi)的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地(dì)区相对老(lǎo)旧的产品形态，这些应用并没有打开(kāi)海外陌生人社交(jiāo)市场大(dà)门，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂(chǎng)商(shāng)在东南亚、中东等新兴市(shì)场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海(hǎi)外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等(děng)地上线了一款功能上(shàng)有些像早(zǎo)期陌(mò)陌的陌生人(rén)社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已(yǐ)经被(bèi)有“海(hǎi)外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞(zhuàng)上的陌陌(mò)在市场(chǎng)认知、本地化运营等多个方(fāng)面均处于劣(liè)势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯(wéi)一(yī)至今(jīn)留有火种的是陌陌的第四(sì)次(cì)出(chū)海。

　　2020年(nián)初，陌陌(mò)再次组建起一(yī)个50余人的出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出(chū)海陌生人社(shè)交产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社(shè)交产(chǎn)品。然而在(zài)中东，同类产品市场(chǎng)份额(é)早已被2016年开(kāi)始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等国产厂(chǎng)商分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势(shì)，迅速(sù)消失(shī)。

　　只有被(bèi)认为是海(hǎi)外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社(shè)交(jiāo)方式(shì)，避开了中东地(dì)区的(de)宗教(jiào)文化约束，在(zài)没有(yǒu)同类竞品(pǐn)的情况下迅速打开市(shì)场。据内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可(kě)以(yǐ)排到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存(cún)在营收结构的(de)症(zhèng)结。前陌陌(mò)员(yuán)工佳睿向时代财经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大(dà)部分收益用于(yú)与(yǔ)公会、主播分成，以换取(qǔ)他们(men)的合作，如此一来(lái)产(chǎn)品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾(céng)表(biǎo)示公司采取了降低分成(chéng)比(bǐ)例的(de)策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外，陌(mò)陌出海(hǎi)业务(wù)只剩一(yī)个收购而来的探探(tàn)海(hǎi)外版还在持续运营。曾有消息指出(chū)，自(zì)2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探海外版在印尼市场下载(zài)及活跃用户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等东(dōng)南(nán)亚市(shì)场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌(mò)陌出(chū)海困难源于公(gōng)司(sī)战略失(shī)误。长期以来，管理层对于出(chū)海业务并(bìng)不重视，乃至(zhì)于在(zài)很(hěn)长一段(duàn)时间内，公司(sī)出海(hǎi)产(chǎn)品的优先级都要低于(yú)其他国(guó)内(nèi)创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业(yè)务上的投资(zī)太慎重了，好几个海外业务只投(tóu)了(le)十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了(le)2021年，王力在接受采访时(shí)还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得(dé)国(guó)内市(shì)场(chǎng)还(hái)没有到一个特别成熟(shú)的状态(tài)。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的产(chǎn)品(pǐn)才有辐(fú)射(shè)能(néng)力，去做一(yī)个印度市场(chǎng)有什么(me)用呢？”

　　战略(lüè)上的(de)失误(wù)导致陌陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年(nián)时间已(yǐ)过纳粹分子是什么意思，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已是一个群狼(láng)环绕(rào)的红海市场，要从(cóng)中(zhōng)虎口夺食并不容(róng)易纳粹分子是什么意思。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加(jiā)大各(gè)方(fāng)资源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才(cái)有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为(wèi)最(zuì)后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇(yù)还(hái)远称不(bù)上(shàng)是绝境(jìng)。但面(miàn)对摆在陌生人(rén)社交赛道眼前的(de)限制和天花板，留给其试错和调整(zhěng)的时(shí)间已经不多了。

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