今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还(hái)在视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的(de)工资和(hé)格力(lì)应届大(dà)学(xué)生的(de)水平(píng)是(shì)一样的(de)，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么(me)好的(de)平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货共13场，累(lèi)计(jì)带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个(gè)人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也(y中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家ě)为公司的渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设(shè)的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立(lì)珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份(fèn)额(é)提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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