很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(y世界上性功能最强的国家是哪个国家íng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上(shàng)市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，世界上性功能最强的国家是哪个国家全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的(de)事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带来(lái)的配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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