既是响应(yīng)消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)精益求精下一句是什么意思，精益求精下一句是什么德疫情后第一(yī)个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次(cì)拼多多加(jiā)补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势(shì)中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网精益求精下一句是什么意思，精益求精下一句是什么德崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐(jiàn)从一(yī)个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划(huà)等号(hào)。的确(què)，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格(gé)真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下(xià)手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1精益求精下一句是什么意思，精益求精下一句是什么德250元(yuán)

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还(hái)是(shì)要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面(miàn)对(duì)和解决的(de)问(wèn)题。

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