Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使用有关客(kè)户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他(tā)们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音(yīn)来创(chuàng)建一个可(kě)以在设(shè)备(bèi)上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示科长相当于什么级别？多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促(cù)销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参(cān)与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你信息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电科长相当于什么级别？子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可(kě)以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上(shàng)的(de)产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广告(gào)，通过增(zēng)强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在(zài)这里学习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产并代(dài)表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易(yì)或了(le)解有关科长相当于什么级别？(guān)收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您(nín)的产品(pǐn)或服务(wù)的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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