很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造(zào)力的(de)公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods中国人口第一大省，中国人口第一大省排名等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话(huà)会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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