很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(s东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗hì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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