既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和(hé)出(chū)口大幅回(huí)升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复(fù)的(de)重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费(fèi)市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月2放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受1日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊(hǎn)出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供给(gěi)端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东(dōng)也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更(gèng)多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格(gé)战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额(é)补(bǔ)贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级(jí)能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期(qī)临(lín)近(jìn)，户外便携式(shì)小家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可(kě)能在这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平(píng)台来说(shuō)，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多(duō)也(yě)在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务(wù)体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而(ér)这，也将(jiāng)放在里面睡一晚是什么感受，放里面睡觉是什么样的感受是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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