既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计(jì)局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回(huí)暖的(de)背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具(jù)性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费410开头的身份证是哪里的？ 410开头的身份证号码是河南省吗季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最(zuì)高的(de)空调(diào)单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(q410开头的身份证是哪里的？ 410开头的身份证号码是河南省吗ī)临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如(rú)平(píng)台(tái)车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价(jià)格(gé)战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电(diàn)商(shāng)平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电(diàn)商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问题。

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