Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的(de)可用数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化(huà)广告(gào)的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频(pí来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗n)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗业深(shēn)入了解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频(pín)低(dī)，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员(yuán)在一个广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图(tú)片或(huò)视频(pín)都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可(kě)供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提(tí)供(gōng)动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的(de)信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和(hé)用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动(dòng)时(shí)快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或(huò)行为来(lái)确定他们(men)的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多(duō)样化(huà)的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息(xī)。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独(dú)家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，来分期倒闭了吗 来分期被国家处理了吗从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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