很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于(yú)此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工作生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下(xià)滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jià云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人ng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人(de)销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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