Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù蜀道难原文带拼音及翻译分段，蜀道难原文一一对应翻译)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至关重要(yào)。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能(néng)减少点击(jī)量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才(cái)能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们的(de)需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广告了(le)。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人(rén)注目(mù)的(de)活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯蜀道难原文带拼音及翻译分段，蜀道难原文一一对应翻译片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频低(dī)，加载速(sù)度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格(gé)式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的(de)广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频(pín)广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么很(hěn)容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以也(yě)应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告(gào)通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看(kàn)看什(shén)么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组以提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最适合(hé)那些对同一产品或服(fú)务的(de)受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要(yào)有意义的(de)文字来(lái)满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行(xíng)动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价(jià)商(shāng)品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说(shuō)很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无(wú)论是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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