“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们(me孙正义为什么是中国姓 孙正义有中国血统吗n)依据市(shì)场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必(bì)离(lí)不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以北京(jīng)大(dà)学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部(bù)无(wú)任何投资(zī)及科技(jì)成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时(shí)经(jīng)我部(bù)查(chá)明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引(yǐn)爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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