Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了解您(nín)的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关(guān)客户(hù)的(de)可用数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们(men)的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作也(yě)很容(róng)易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个(gè)可以通过(guò)视频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团队中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户(hù)提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合(hé)中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的(de)广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的不同变(biàn)体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的(de)广告(gào)。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化(huà)。动态广(guǎng)告看起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人(rén)。此外，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素(sù)可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词(cí)限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译句式，生乎吾前其闻道也固先乎吾翻译成现代汉语据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点击(jī)下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标(biāo)题中突(tū)出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还(hái)是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他(tā)们(men)想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得的(de)。您的(de)营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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