很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财(cái)年第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗)的营(yíng)收、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗)并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不(bù)可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòn省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗g)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的(de)三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话(huà)会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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