财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城(chéng)市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋(jìn)网(wǎng)红城市(shì)淄博凭借烧烤持续(xù)出(chū)圈，有效(xiào)带动当地(dì)乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游玩(wán)方式(shì)在这(zhè)个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交平(píng)台。

　　根据(jù)昨日(rì)文旅(lǚ)部公布(bù)的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经(jīng)文(wén)化和旅(lǚ)游(yóu)部数(shù)据中心(xīn)测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间(jiān)上海证券(quàn)同财联社联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电(diàn)话(huà)会议，由上(shàng)海证券(quàn)研(yán)究所所长花(huā)小伟(wěi)主(zhǔ)持，来自(zì)湖(hú)南(nán)长沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来(lái)，上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已(yǐ)重(zhòng)现活(huó)力，在政策(cè)持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢(huī)复(fù)将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢(huī)复(fù)下居民消费潜(qián)力有空间待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾(téng)城(chéng)迎(yíng)宾(bīn)” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中在(zài)五一广场(chǎng)方圆(yuán)两公里(lǐ)的市中心(xīn)位置。”财联社行业主(zhǔ)编(biān)李拥(yōng)军在电话(huà)会上表示。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙(shā)处于国内热度城市第三(sān)。小(xiǎo)红书近3个月内(nèi)用户搜索量(liàng)最高的10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第一(yī)位。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数馈赠的意思据显示(shì馈赠的意思)，五一假(jiǎ)期(qī)，全省共纳入假(jiǎ)日(rì)统计(jì)监测单位953家，累计(jì)接待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的(de)旅游(yóu)区(qū)共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游(yóu)客551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位(wèi)接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联(lián)社记者，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营(yíng)刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点(diǎn)消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华(huá)的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年(nián)以来的客(kè)流高(gāo)峰，假期(qī)前四天共接(jiē)待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月(yuè)30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和(hé)友总(zǒng)店到店(diàn)人(rén)数达6万(wàn)人次。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新(xīn)了4月(yuè)29日文和友(yǒu)达店人数最高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比去年同期(qī)增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日(rì)客流突破5万，比去年(nián)同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅(méi)溪新天地总客(kè)流超45万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势(shì)，整体(tǐ)对比去(qù)年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以上(shàng)。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比日常收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游客告诉财(cái)联社记者，自己戴(dài)了四(sì)个大熊猫配饰，去(qù)和(hé)花(huā)花(huā)合影。看花花(huā)的地方(fāng)围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元(yuán)，带(dài)动当地交通、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编(biān)朱(zhū)万平在电话(huà)会(huì)上表示，曾以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份(fèn)致(zhì)电成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地了解(jiě)到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就(jiù)进(jìn)行了(le)限流(liú)，只是(shì)提前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这(zhè)基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)目(mù)前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售(shòu)完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日(rì)）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如(rú)果(guǒ)想体验比较好(hǎo)的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契合消(xiāo)费(fèi)者（的(de)心(xīn)理预(yù)期），比如去大(dà)熊猫基地，标价(jià)不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可以(yǐ)看到网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平(píng)表示，根(gēn)据网红火锅品牌(pái)楠火锅提(tí)供(gōng)的数据，五(wǔ)一假期全国接(jiē)待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今(jīn)年成都区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比(bǐ)去(qù)年的(de)增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火(huǒ)锅品牌(pái)小龙(lóng)坎的数据(jù)显示(shì)，五一小长假期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成都(dōu)门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客(kè)流暴(bào)涨(zhǎng) 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出数(shù)据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业(yè)时(shí)间(jiān)为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日(rì)下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量(liàng)游(yóu)客，由于交通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车(chē)基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离(lí)景(jǐng)区的公交基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回(huí)忆当(dāng)天的场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他(tā)主要景(jǐng)区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西湖较近(jìn)的杭(háng)州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出(chū)场(chǎng)次分别(bié)为9场(chǎng)、13场和(hé)12场(chǎng)，随着(zhe)演出日期临近，演出场(chǎng)次(cì)出现(xiàn)大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出场次不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场次的(de)纪录，因此(cǐ)今(jīn)年‘五一’之前，很多(duō)投资(zī)者把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录(lù)）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋(sòng)城演艺恢复情(qíng)况的(de)重要参考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的(de)场(chǎng)次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点(diǎn)也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗(yí)址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄(qìng)，临(lín)近闭园，该景区(qū)配套配(pèi)套停车(chē)场(chǎng)仍是爆满(mǎn)，还(hái)有(yǒu)不(bù)断驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节(jié)假(jiǎ)日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来(lái)看(kàn)，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰(chén)看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步行街，我前(qián)后左右半(bàn)米内(nèi)都是(shì)人，部分狭(xiá)窄的通道更需要排(pái)队通过(guò)，晚饭左右时(shí)间(jiān)，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽(suī)然人流量很大，但(dàn)大到各(gè)家购(gòu)物中心，小到(dào)各家餐(cān)馆，人流(liú)量(liàng)分布(bù)都严(yán)重分(fēn)化，“二八效应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中心(xīn)人流量(liàng)很大，但人流(liú)分布非(fēi)常不均匀(yún)，看(kàn)上去游客们的消费目(mù)的地都非常明确(què)，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如此巨(jù)大的人流量实际集中造福了少数商家，相当(dāng)多(duō)的商家面对的(de)是门(mén)前人潮汹涌，但(dàn)进店人(rén)数屈指可数的(de)尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热(rè)度增长最快(kuài)的是新近走红的山东淄博(bó)。”同程(chéng)旅行相关(guān)负责(zé)人对财(cái)联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告(gào)诉财(cái)联社记(jì)者(zhě)，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社(shè)记者滕(téng)飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见(jiàn)的“人(rén)从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装，以(yǐ)往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成(chéng)了清一色(sè)的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了(le)解到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通(tōng)了线(xiàn)上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地(dì)公(gōng)安(ān)系(xì)统在周末人流(liú)量较(jiào)大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基(jī)本(běn)每一(yī)个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务(wù)员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动(dòng)，除了必要业务外，全(quán)都(dōu)在(zài)创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能带动当地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院(yuàn)估算了(le)一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通(tōng)、住(zhù)宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪儿(ér)负责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的(de)城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流(liú)量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数据(jù)研(yán)究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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