很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè凝神静气的意思，凝神静气的意思解释)升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴(gān凝神静气的意思，凝神静气的意思解释)尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC凝神静气的意思，凝神静气的意思解释出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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