很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的(de)预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(niá俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打n)里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车(chē)却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能(俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依(y俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打ī)然没(méi)有找到答(dá)案。

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