Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这一(yī)点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听(tīng)起来(lái)更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之(zhī)才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过(guò)广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那(nà)么(me)很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的(de)公司的视(shì)频。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常(cháng)无(wú)论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为(wèi)一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来(shí)，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面(miàn)上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为(wèi)观众(zhòng)定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或(huò)视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用(yòng)文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要(yào)有意义(yì)的文字(zì)来(lái)满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的(de)品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于(yú)为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还(hái)是潜在(zài)客户(hù)捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用户(hù)优化目的地(dì)页(yè)面，这意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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