“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决(jué)定立(lì)案调查，目前(qián)正(zhèng)在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年(nián)来在(zài)线上得(dé)以快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有北京银行营业时间，北京银行营业时间周六周日消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保北京银行营业时间，北京银行营业时间周六周日健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài北京银行营业时间，北京银行营业时间周六周日)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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