Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是(shì)品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众(zhòng)

了(le)解你的(de)受(shòu)众是(shì)任何成功(gōng)的营销(xiāo)或(huò)广告活动(dòng)的第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的(de)转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是(shì)文(wén)字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个(gè)人都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一(yī)图像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通(tōng)过(guò)广告收集(jí)数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销人员在(zài)一(yī)个广告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节(jié)或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关(guān)的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局(jú)的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从(cóng二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效)发现到浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动(dòng)设(shè)备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Fa二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效cebook为单(dān)个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定制(zhì)广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进行(xíng)更(gèng)改。你可(kě)以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的(de)受众略有不(bù)同(tóng)的(de)人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带(dài)来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多(duō)的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来确(què)定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是多样化的(de)——在(zài)营(yíng)销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对(duì)于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验(yàn)至关重(zhòng)要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销团(tuán二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效)队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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