今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事实上(shàng)，作grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出镜的(de)产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人(rén)是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完全没(méi)有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么(me)样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)的(de)任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微(wēi)博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受(shòu)到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书上发布信息称grandma意思中文翻译，grandma是什么意思译，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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