财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度(dù)不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城市淄博(bó)凭(píng)借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游玩方式在这(zhè)个(gè)五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅(lǚ)游部(bù)数据中心测算，全国国(guó)内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游(yóu)收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社联合(hé)开展“五一大消费如何看(kàn)？”的(de)专题电话(huà)会(huì)议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的(de)财(cái)联社记者分(fēn)享各地五(wǔ)一大(dà)消(xiāo)费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力(lì)，在政(zhèng)策(cè)持续引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费经济(jì)压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低(dī)基数原因(yīn)外(wài)，2023年中国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢复将逐步带(dài)动就业扩(kuò)大和(hé)居民收入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从(cóng)“烟火升(shēng)腾(téng)起(qǐ)”，到“花(huā)语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点(diǎn)，基本(běn)让(ràng)游客融(róng)于市中心，集(jí)中在五一(yī)广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电话(huà)会上表示(shì)。

　　根(gēn)据美(měi)团、大众(zhòng)点评(píng)的统计数(shù)据，网(wǎng)红城市长(zhǎng)沙处于国(guó)内(nèi)热度城市第三(sān)。小红书近3个月内用户(hù)搜索(suǒ)量(liàng)最高的(de)10大(dà)热门城(chéng)市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营(yíng)业(yè)收入17.55亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共(gòng)接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次，其(qí)中有连(lián)续(xù)2天刷(shuā)新开园单日历(lì)史(shǐ)记(jì)录，此次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古镇整体(tǐ)运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业(yè)网点(diǎn)了解到，各(gè)商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华(huá)的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以(yǐ)来的(de)客流(liú)高峰，假期前(qián)四天共接待(dài)游客450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为(wèi)去年(nián)同(tóng)期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友达店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年(nián)同期增长80％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客(kè)流超45万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥军从相关(guān)品牌方处获(huò)悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对比去(qù)年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典整体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名(míng)来自(zì)浙江的游客告诉财(cái)联(lián)社记(jì)者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了(le)人，现场游客(kè)齐(qí)刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平(píng)在(zài)电话(huà)会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地了解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限(xiàn)流，只是(shì)提前7天进行(xíng)线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地目前能够承受(shòu)的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第(dì)二(èr)天(tiān)（5月1日(rì)）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再(zài)次以(yǐ)游客(kè)身份致(zhì)电熊猫基地(dì)，工作(zuò)人(rén)员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的(de)特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红火锅品如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五一，同比(bǐ)营(yíng)业额增长率139％，到(dào)店订单(dān)量增长率135％。不过，今年(nián)成(chéng)都(dōu)区(qū)域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客(kè)流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所(suǒ)回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚(wǎn)7点半，合计(jì)提(tí)供约2.2万(wàn)张门票，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就显示(shì)当日门票已经(jīng)售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚(jù)集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车基本(běn)没法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠(kào)公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当天的(de)场景说道(dào)，不仅是(shì)西湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他(tā)主要景区也出现(xiàn)客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较(jiào)近的(de)杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次(cì)分别(bié)为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实(shí)际达到(dào)了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流(liú)变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多(duō)投(tóu)资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡(héng)量今年(nián)宋(sòng)城(chéng)演艺恢复情况(kuàng)的重要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场次(cì)情(qíng)况(kuàng)来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与往年相(xiāng)比(bǐ)是(shì)偏强状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市(shì)内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车(chē)程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流(liú)高峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配套配套(tào)停车(chē)场仍(réng)是爆(bào)满(mǎn)，还有(yǒu)不断驶入(rù)的(de)私家车只能在(zài)外围兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰看到市(shì)中心已经(jīng)挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步(bù)行街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤起路站还因为人流量(liàng)太(tài)多出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人门口大(dà)排长龙(lóng)，有人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次五(wǔ)一杭州市中心人(rén)流量很大，但人流(liú)分布非常不均(jūn)匀(yún)，看上去游客(kè)们的消费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原(yuán)计划扎堆排队(duì)，也不太愿(yuàn)意(yì)临(lín)时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流量实(shí)际(jì)集中造福了少数商(shāng)家，相(xiāng)当多的商家(jiā)面对的是门(mén)前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可(kě)数(shù)的(de)尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最(zuì)快的是新近(jìn)走红的(de)山东淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行(xíng)相(xiāng)关负责人(rén)对财(cái)联社记(jì)者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责人也告诉(sù)财联社记者(zhě)，往(wǎng)年淄博(bó)可以说(shuō)是相(xiāng)对冷(lěng)门(mén)的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社(shè)记者滕飞就(jiù)动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便(biàn)堵车(chē)，整个主城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房难(nán)求”，网红八大(dà)局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会上透露(lù)，淄博(b如何加入如新直销模式 如新是合法直销吗ó)当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一(yī)色的烧(shāo)烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解到(dào)，淄(zī)博市(shì)政府在(zài)短(duǎn)时间内做出了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了(le)其中，还打通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾。在旅(lǚ)游服(fú)务(wù)上，记(jì)者(zhě)从当地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价(jià)波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安(ān)系统(tǒng)在周末人流量(liàng)较大时，一直(zhí)有派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基(jī)本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至(zhì)可(kě)以(yǐ)说(shuō)“全民(mín)皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务(wù)员处了解(jiě)到，他(tā)们(men)“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿者(zhě)24小时(shí)行动，除(chú)了必要业(yè)务外，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动当地消费(fèi)。“去哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研(yán)究院估(gū)算了(le)一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费(fèi)50元，能带(dài)动(dòng)当地(dì)交(jiāo)通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周边城(chéng)市(shì)消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东(dōng)泰(tài)安、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市(shì)，也是水泄(xiè)不通，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山的客(kè)流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据(jù)研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑(bēi)与经济(jì)效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共(gòng)同(tóng)努(nǔ)力。”

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