既是响应消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电(diàn)商购(gòu)物(wù)节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多(duō)实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平台为620胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调(diào)、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要(yào)用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台之(zhī)间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业良性的(de)价(jià)格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么="真金白(bái)银加码百亿补贴，拼多(duō)多想干什(shén)么？" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力(lì)度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服务(wù)质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问(wèn)题(tí)。

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