今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力(lì)电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到(dào)预(yù)约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的(de)最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看(dà)刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力(lì)电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力(lì)电器(qì)接(jiē)班人，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全(quán)没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做事，更(gèng)重要(yào)的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面试的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次(cì)直(zhí)播(bō)前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力(lì)推(tuī)动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不(bù)难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能(néng)接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实话(huà)，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热。

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