今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视频中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力(lì)应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一(yī)个学(xué)生，就来到格(gé)力这么作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力面试(shì)的(de)心(xīn)情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力(lì)电(diàn)器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有其他(tā)工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是(shì)她的(de)秘书(shū)。“她(tā)现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠直(zhí)播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些(xiē)与董明(míng)珠同(tóng)框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获(huò)得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个(gè)主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视直播(bō)等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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