Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取(林心如生肖，林心如生肖属什么qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的可(kě)用(yòng)数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使你的(de)广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外(wài)的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告是一(yī)种简(jiǎn)单的格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速(sù)加(jiā)载(zài)的(de)广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5林心如生肖，林心如生肖属什么倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格(gé)式非常(cháng)适(shì)合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很容(róng)易(yì)获得(dé)创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一(yī)家初创(chuàng)公司还(hái)是更成(chéng)熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照(zhào)片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有自(zì)己的(de)链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局(jú)的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户(hù)单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务(wù)的(de)好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同一广告(gào)的(de)不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频(pín)和(hé)其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的(de)广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获(huò)得回应(yīng)的变(biàn)化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本(běn)的(de)简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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