很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需(xū)求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果白头发从哪开始白，白头发从发梢开始白是什么原因(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去(qù)了(le)，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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