消费复苏的强烈(liè)信号下，美妆(zhuāng)市场还没有真正(zhèng)等来中(zhōng)国消(xiāo)费者的回归。1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗

　　国际美妆巨头雅诗兰(lán)黛集团(tuán)（NYSE:EL）公布的2023财(cái)年第(dì)三(sān)财(cái)季业绩显(xiǎn)示，在(zài)截至3月31日的三个月内，集(jí)团净销(xiāo)售额同比下滑(huá)12％至37.5亿美元；净利润从上(shàng)年同期的5.58亿美元大(dà)跌72％至(zhì)1.56亿美元。

　　雅诗兰黛(dài)将业绩(jì)下(xià)滑主要归因于中国、韩国等亚洲地区旅游零(líng)售恢复缓慢(màn)导致库存高企，在打折(zhé)清(qīng)理(lǐ)库存的同时(shí)，渠道的补货订(dìng)单也有所减(jiǎn)少。据(jù)管理层透露，本季度全球旅游零售有机销(xiāo)售额就下降(jiàng)了(le)45％。

　　这已是雅(yǎ)诗兰(lán)黛业绩下滑(huá)的第四个财季。2023财年前三财季(jì)，雅(yǎ)诗(shī)兰黛(dài)净销售额同比下降(jiàng)13％至123.01亿美(měi)元；净利润同比下降55％至10.39亿(yì)美元。旅游零售的(de)问(wèn)题首当其冲(chōng)。

　　这一(yī)局(jú)面(miàn)不会很(hěn)快(kuài)扭转。该集团首席(xí)执行官Fabrizio Freda在财(cái)报交流(liú)会(huì)上表示，“亚洲旅游零(líng)售业(yè)的(de)复苏比(bǐ)我(wǒ)们预期的更不稳(wěn)定，其(qí)他地(dì)区更(gèng)加(jiā)缓慢，第四财季的不(bù)利因素比(bǐ)我们2月份预(yù)期(qī)的要大得多(duō)。”

　　雅诗兰(lán)黛不得不(bù)再次下调全(quán)财年业绩(jì)预期(qī)。据(jù)预计，2023财年雅诗兰黛集(jí)团净(jìng)销售额同比下降(jiàng)10％-12％；有机净销售额下降5％-7％。

　　投资(zī)者们(men)也终(zhōng)于失去耐性。业绩发布当日，雅诗兰黛股价破(pò)纪录地暴(bào)跌超21％，直接从245美元/股左右跌破200美元(yuán)/股。截至5月5日(rì)收盘，雅诗兰(lán)黛股价回升至203.54美元/股，市值为727.5亿美元。但和年初相比(bǐ)，该(gāi)股票股价(jià)跌幅已近20％，市值蒸发逾百亿美(měi)元。

　　押(yā)注旅游零售，零售商却(què)在清库存

　　作为跨国美妆企业的重要渠道，雅(yǎ)诗兰黛(dài)在(zài)旅游零售(shòu)已深耕超(chāo)30年。如(rú)今被“控诉”的旅(lǚ)游(yóu)零售渠道，曾以高(gāo)速增长的态势让公(gōng)司引以为(wèi)傲。

　　据媒体报道，雅诗兰(lán)黛通过该渠道每年触及超过30亿消费(fèi)者。雅诗兰黛集团总裁Fabrizio Freda亦(yì)曾表示，旅游零(líng)售(shòu)推动雅诗兰黛在过(guò)去十年(nián)中实现巨大增长。

　　根据雅诗兰黛(dài)集(jí)团方(fāng)面透露，基于过去几年海南旅游零售快(kuài)速增长，去年(nián)7月在海南(nán)发生(shēng)新(xīn)冠(guān)疫情时，集团与零售商(shāng)均对疫(yì)后(hòu)的市(shì)场(chǎng)恢复(fù)信心十足，采购(gòu)了(le)大量产品。但此后因恢复(fù)不及预期(qī)，导致该渠道库(kù)存高企，零售商目前(qián)仍在一(yī)边清(qīng)理(lǐ)库存(cún)，一(yī)边减少采(cǎi)购量，最终导致业(yè)绩问(wèn)题(tí)。

　　旅(lǚ)游零售渠道何以撼动整个集团业绩？从全(quán)球旅游零售业务来看，2004财年，雅诗(shī)兰黛的旅(lǚ)游零售业务销售(shòu)额(é)约占全年(nián)销售额(é)的6％，到2021财(cái)年该业务销售额占比达到28％，超(chāo)过集团销(xiāo)售(shòu)额的1/4。且(qiě)旅游(yóu)零售渠道在(zài)雅诗兰黛集团的护肤、彩妆、香水(shuǐ)和护(hù)发(fā)等整个品(pǐn)类渠道中市场份额(é)领先(xiān)。

　　随着海南离岛免(miǎn)税(shuì)在疫(yì)情期间快速发展，中国旅游(yóu)零售市(shì)场(chǎng)对于雅诗(shī)兰黛集团(tuán)更是举足(zú)轻重(zhòng)。2022财(cái)年报告指出，集团最大(dà)的客户(hù)就是在中(zhōng)国旅游零售渠道中(zhōng)销售产品。正因为(wèi)如此，海南旅(lǚ)游(yóu)零售渠道(dào)的疲软(ruǎn)就直接(jiē)导(dǎo)致了在第(dì)三财季，雅诗兰黛护肤品类净销(xiāo)售(shòu)额从2022财年的(de)23.95亿美(měi)元暴跌(diē)17％至2023财年的19.22亿美元(yuán)。海(hǎi)蓝之谜、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌的净销售额均(jūn)有(yǒu)所下(xià)滑。

　　雅(yǎ)诗(shī)兰(lán)黛在交流会上提(tí)及，过(guò)去(qù)半年里虽然海南旅游客流在(zài)增加，但(dàn)是该市场的(de)美妆消费转化却远不(bù)及(jí)预(yù)期(qī)。此外时代财经注意(yì)到，雅诗兰黛旅(lǚ)游零(líng)售渠道(dào)商品的“地板价”一直(zhí)以(yǐ)来被不(bù)少消费者诟(gòu)病。

　　过去两年(nián)里，韩(hán)国、日本免税渠道的大量商(shāng)品通(tōng)过保税(shuì)仓形式流入(rù)中国(guó)市场，在库存饱和、直播(bō)、离岛免(miǎn)税等多方(fāng)因(yīn)素带动下，各渠道竞争激(jī)烈(liè)，许(xǔ)多(duō)明星产品在市场上价格(gé)“击穿地板”。雅(yǎ)诗兰黛集(jí)团旗下(xià)的品牌雅诗兰黛与倩碧就是(shì)其中(zhōng)典型。

　　巴克(kè)莱银行(xíng)分析师Lauren Lieberman也对雅(yǎ)诗兰黛集团旅游零(líng)售业务(wù)内部的控制度和(hé)话语权提出质疑。今年初，雅(yǎ)诗(shī)兰黛等(děng)国际美妆纷(fēn)纷提升售价，同时伴随(suí)的还有(yǒu)旅(lǚ)游(yóu)零(líng)售渠道(dào)的折扣收缩，这(zhè)从(cóng)一定程度上也阻碍了消费(fèi)者“剁手”。

　　代工订(dìng)单缩减(jiǎn)，美(měi)妆市场尚(shàng)未复苏(sū)

　　雅(yǎ)诗兰黛(dài)集团的困境也并非个(gè)例(lì)。今年(nián)以来，其他美妆集团(tuán)也没有等到中国消(xiāo)费(fèi)者(zhě)如预期那(nà)般回(huí)归。

　　截至3月(yuè)31日，宝洁在中国最(zuì)新财季有机(jī)销售额同比(bǐ)增长2％，但旗下王牌化妆品牌SK-II因游客未大规模(mó)回归(guī)而在旅游零售渠道的销(xiāo)售额有所下降。

　　“想(xiǎng)到惨，没(méi)想到这么惨。”一位国际美妆(zhuāng)品牌(pái)内部人士对时代财经形容今年(nián)以来的市场(chǎng)情况。另据(jù)多位(wèi)美(měi)妆行业人士透露，今年一季度品牌销售(shòu)平(píng)平，美妆消费复苏不及预期也成为共识。“经济大环(huán)境(jìng)不好，化妆品成为(wèi)可以(yǐ)缩减的支出。”有人(rén)如是解释。

　　欧莱雅集团也(yě)在最新财季指出，中国(guó)所在的(de)北亚市场在集团增速垫底，仅1.9％。公司管理层直(zhí)言，线(xiàn)下的客流(liú)回来了，但销(xiāo)售(shòu)尚未复(fù)苏。而本土(tǔ)头部美妆公司贝泰妮在今(jīn)年(nián)一季度营收和净(jìng)利润增速均显著(zhù)放缓(huǎn)。

　　这亦(yì)导致了上游代工厂的订单缩减。一位国际美妆巨头代工厂内部人(rén)士(shì)表示，“比去年好，但生意没有预(yù)期的(de)那么乐观。”而这个(gè)差距1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗主(zhǔ)要(yào)反(fǎn)映在(zài)订单数量上。

　　值得关注的是，在今年一季度，曾在疫情(qíng)三年依托直播而猛(měng)增的线上销售彻底“哑火”。

　　据华福证(zhèng)券研报，今年1-3月淘系销售口径显示，欧莱雅集团旗(qí)下兰蔻(kòu)，雅(yǎ)诗兰黛(dài)集团旗下雅(yǎ)诗(shī)兰黛、海蓝之谜，宝洁旗下(xià)SK-II，资(zī)生堂旗下资(zī)生堂品牌(pái)，GMV与销售量均同比录(lù)得双位数下滑，其中雅诗(shī)兰黛GMV下(xià)滑超30％，销售量下滑26.2％。本(běn)土品牌方面，华熙生物的润百颜，贝泰妮的薇诺(nuò)娜，上海(hǎi)家化的玉泽、佰(bǎi)草集(jí)，水羊股份(fèn)御泥(ní)坊等(děng)都没能逃(táo)脱GMV大幅下滑的(de)命(mìng)运。

　　图片来源：华福证券

　　在某(mǒu)国际美妆集团(tuán)电(diàn)商部门工作的歪歪（化(huà)名）对时代(dài)财经(jīng)透露，业绩增长贡献多来源于几个头(tóu)部品牌(pái)，“因为前(qián)几年(nián)直播美(měi)妆腾飞，品牌目(mù)标(biāo)原本高得离谱，高得(dé)我都想摆烂了。我(wǒ)们(men)品(pǐn)牌去年（销(xiāo)售）比前(qián)年涨(zhǎng)60％，但今年的全年目标(biāo)比去年实际(jì)达成同(tóng)比下降10％。集团还(hái)有(yǒu)一些(xiē)品牌也在降标。”

　　她还指出，因为销售疲软，今(jīn)年以来品牌的各(gè)项费(fèi)用均(jūn)有缩减，“下调的费用有(yǒu)推广费(fèi)、活动(dòng)费、赠(zèng)品(pǐn)费，以及参与电商(shāng)平台(tái)满(mǎn)减活动时(shí)减下来的差价。”

　　小(xiǎo)品牌的日(rì)子似乎更难。据一(yī)名纯净(jìng)美妆品牌(pái)市场人员透(tòu)露(lù)，“一季度销售目标(biāo)倒(dào)是完成(chéng)了(le)，但是(shì)现在品牌方都发(fā)猛力(lì)，竞争激(jī)烈，消费(fèi)者要(yào)求也变高(gāo)了(le)。我(wǒ)们(men)线上(shàng)的投放(fàng)费用几乎(hū)是(shì)从(cóng)1到0，去年(nián)计划(huà)还做(zuò)了明星(xīng)投放、达(dá)人投放，今年本(běn)来(lái)有(yǒu)计划，但现在全(quán)部停(tíng)止了。公司架构还在调(diào)整。”

　　美妆市场何时真正回暖？目前(qián)鲜少有人能给出明确答案，“静(jìng)观其变”成了不(bù)少业内人士对当下(xià)市场的判断。年初的(de)各公司的(de)涨价策略显然(rán)未(wèi)能解决根本问题，与此同时有公司毅(yì)然选择加码供应链投(tóu)资，以缩短市(shì)场反应(yīng)周期；有公司选(xuǎn)择收购(gòu)潜力品(pǐn)牌，创造增(zēng)长引擎；还有公(gōng)司则(zé)重押(yā)线下专柜，深(shēn)入低线(xiàn)城(chéng)市抢(qiǎng)占(zhàn)市(shì)场份额。

　　疫情政策(cè)调(diào)整后，消费(fèi)者们首先奔向餐饮、旅游等典型的(de)线下消费场景，而美妆领(lǐng)域似乎无法享受到这场(chǎng)消费(fèi)的复苏。

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