今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频(pín)中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标(biāo)后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出(chū)现(xiàn)在直播(bō)间(jiān)，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠本(běn)人(rén)是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来(lái)到(dào)格力(lì)这么好的平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下(xià)一(yī)个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次自(zì)己做的大项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册(cè)了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也(yě)许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视(shì)频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是(shì)会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些(xiē)个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短视频(pín)都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范(fàn)围包括(kuò)个人互(hù)联网直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电(diàn)器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体(tǐ)系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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